새 글 업로드를 못하는 기간 동안에 메일로 문의한 분들께는 개별 답변을 드렸지만 검색엔진 최적화(SEO) 관련한 글을 더 이상 올릴 필요를 느끼지 못했다. SEO를 제대로 배우고 싶다면 구글 웹 마스터 도구 도움말을 보는 것이 가장 좋다.  구글 검색에서 읽은 글 중 많은 수가 과거의 SEO 기법이나 검색 최적화 원론적인 것에 대해 다루고 있지 최근 동향이나 실제 웹 사이트 운영자가 SEO 하려는 목적과는 다소 거리가 있는 것들이다. 아직도 구 버전 검색 최적화에 대한 정보가 많다. 심지어 구글 검색 결과에도 그런 글이 더 많이 보이는데 제대로 배우고 싶다면, 그리고 구 버전 잘 못된 정보로 […]

구글 AI(인공지능)가 검색에도 반영 되었다. 허밍버드 속성 중 랭크브레인 알고리즘은 지금까지 구글 엔진이 경험하지 못했던 검색 쿼리에 정확한 답을 찾아 줄 정도로 효과가 검증되었다. 하지만 지금 당장은 랭크브레인이 검색순위 결정에 큰 영향을 주지는 않는다. 그렇다면 어떤 요소가 구글 검색 순위에 영향을 줄까?

구글, 네이버 검색창에 운영 중인 회사명, 상품, 서비스 검색을 마지막으로 해 본 것이 언제였나? 지금 어떤 페이지 상위에 보이는지 알고 있는가? 회사 이름으로 검색했을 때 첫 화면 상단에 좋지 않은 글, 검색에 노출되지 않았으면 하는 페이지가 보인다면 어떻게 하겠는가? robots.txt 파일이 검색에서 웹 페이지를 보호해 주지는 않는다. robots.txt 파일의 주 임무는 크롤러 트래픽을 줄여 주는 역할이지 웹 페이지 검색 차단과는 관계 없다. robots.txt 파일이 무엇인지 정확히 알고 싶다면 클릭!

KPI에 따라 검색엔진 최적화(SEO) 키워드 선정 방법도 달라야 한다. KPI를 만들기 위해서는 내비게이션 키워드, 정보성 키워드, 구매성 키워드를 목적에 맞게 랜딩페이지와 연결하는 것이 중요한데 이에 앞서 SEO 키워드 만드는 방법부터 정확히 알아야 가능하다. 검색 노출은 잘 되지만 문의 건수가 오르지 않는다거나, 유료 광고를 했음에도 매출이 오르지 않고 있다면 키워드와 랜딩 페이지 문제일 확률이 높다. KPI를 완성하는 SEO 키워드 만드는 방법이 궁금하다면 참고해 보시길 바란다.

네이버 키워드광고 센터에서 제공 중인 키워드나 구글 키워드 플래너를 참조하면 월 간 인기 키워드, 시즌 인기 키워드, 업종 추천 키워드를 확인할 수 있다. 네이버 검색광고 데이터 분석결과 12월 시즌 키워드에 ‘크리스마스’, ‘크리스마스 데이트’, ‘곤지암 리조트’, ‘패딩’, ‘노스페이스 패딩부츠’ 등이 있다. 겨울이 오면 검색량이 높아지는 키워드라는 것은 웹 사이트 운영자가 아니라도 누구나 예상하는 키워드다.   사이트 운영자가 알아야 하는 것은 ‘크리스마스’ 키워드 검색량이나 클릭 단가뿐만이 아니다. 고객들이 이런 키워드를 왜 검색하는지 이유를 알아야 한다. 검색의도(intention)을 알아야 적절한 대비를 할 수 있다.   크리스마스 선물을 준비하기 위해 검색한 것인지, 크리스마스 때 상영하는 영화 […]

사이트 방문자 또는 미래에 찾아 올 잠재고객이 무엇을 원하는지 미리 알 수만 있다면 얼마나 좋을까? 이전에 올렸던 글에서 했던 말이지만 검색자는 자신이 검색창에 입력한 키워드에는 관심 없다. 검색자의 진짜 관심은 키워드 검색 후 보이는 반응, 행동에 있다. 이런 행동에서 검색의도(intention)로 볼 수 있는데 검색 목적을 알아 내기 위해서는 SEM, SEO 키워드 종류에 대한 이해가 필요하다. 검색에 사용되는 키워드를 목적에 따라 나누면 크게 3가지 유형이 있다. 네비게이션 키워드 정보성 키워드 구매성 키워드 네비게이션 키워드는 검색자가 찾는 서비스나 상품의 브랜드 이름(brand name)이나 일반적으로 잘 알려진 대표 상품, 매장명 등이 해당 된다. 화장품 예를 들어 […]

페이스북 og 태그는 소셜 공유 용도로 만들어진 것인데 네이버는 og 태그를 검색 결과에 기본 형식으로  사용하겠다 공지했다. 국내 웹 트래픽 다수를 차지하는 네이버 검색에 대응하기 위해 기존 페이지를 업데이트가 필요했고 그 과정에서 어려움이 많았다. 그동안 했던 대로 og 태그를 페이스북, 트위터 카드에 맞춰 적은 후 네이버 형태소로 분석해 보면 CTR이 현저히 떨어질 수 밖 없다. 네이버 검색에 최적화시키면 소셜에는 어울리지 않는 키워드 중심의 워딩이 될 수 밖에 없고, 소셜에 최적화하면 네이버 검색과는 멀어진다. 이 불편은 네이버에서도 예상할 수 있었던 것일 텐데 검색의 기본이라 할 수 있는 메타 태그를 채택하지 않는 것이 […]

구매전환(CVR)을 높이는 콜 투 액션(call to action)은 검색자의 반응을 이끌 수 있도록 검색의도에 가까운 키워드가 포함되었을 때 효과적이다.

검색엔진은 링크에 포함된 키워드인 앵커 텍스트와 링크 주변의 키워드를 본문 내 일반 텍스트(text)보다 중요하게 다룬다. 그럼으로 마케터는 링크빌딩 시 사용하는 키워드가 콜 투 액션 역할도 한다는 점을 간과해서는 안된다.

검색엔진 최적화(SEO)의 SEPs에 노출되는 설명문구(디스크립션, description)이 검색순위 결정에는 영향을 주지 않지만 리드 발굴에 효과적인 클릭 유도에 영향을 주는 것과 같은 개념이다.

검색엔진 종류와 검색엔진 작동 원리를 알아 보고 일반적인 검색엔진과 네이버 라이브 검색 특징을 비교해 본다. 네이버 라이브 검색은 여전히 인력 기반의 검색엔진을 지향한 것 같다는 느낌이다. 라이브 피드백에 대한 공정성이 있을지도 의문이고, 라이브 위드니스 네트워크에 포함되는 팬(친구) 수 집계에서 유령 계정을 어떻게 필터링할 것인지도 의문이다.

네이버 라이브 검색이 어떻게 작동하게 될지 궁금하다. 크롤러 기반의 검색엔진과는 다른 네이버는 디렉토리 등록은 폐지하지만 여전히 인력 기반의 검색엔진으로 볼 수 있다. 그런 네이버가 라이브 검색을 어떻게 구현할지 궁금한데 기본적인 데이터는 마이닝하겠지만 최종 결과물에서 검색 의도를 반영하는 것은 인력 기반이 되지 않을까?