기업 마케팅 담당자들은 착각하곤 한다. 마케팅팀에서 열심히 기획하고 준비한 오퍼(offer)가 잠재 고객들에게 매력적일 것이라 생각 한다. 마케팅 실무팀이 추진력이 부족한 것도 문제지만 의욕이 너무 과한 것도 문제다. 예를 들어 초기 기획이 훨씬 좋았음에도 회의를 거듭하면서 군더더기가 붙게 되는 경우가 그렇다. 네이버의 검색 광고(Search Ads)나 페이스북 유료 광고(Paid Ads) 링크를 클릭 했을 때 처음에 접하는 웹 사이트를 랜딩 페이지(landing page)라 한다. 진입하는 페이지라는 의미로 진입 페이지(Entrance page) 로 불리기도 하는데 이는 최대한 간단하게 제작하는 것이 좋다. 리드발굴(lead generation) 방해 요소 중에는 방문자가 한 번에 찾지 못하는 상품, 서비스 배치 문제가 있다. “대체 […]

검색 엔진(search engine)을 이용해 직접 관련 키워드를 검색 후 방문하거나 특정 브랜드(또는 개인의 경우 닉 네임, 필명 등)를 찾아 유입되었을 때는 전체 평균 이탈율보다 50% 가량 낮으며 체류 시간은 3배 정도 높다.