구매전환(CVR)을 높이는 콜 투 액션(call to action)은 검색자의 반응을 이끌 수 있도록 검색의도에 가까운 키워드가 포함되었을 때 효과적이다.

검색엔진은 링크에 포함된 키워드인 앵커 텍스트와 링크 주변의 키워드를 본문 내 일반 텍스트(text)보다 중요하게 다룬다. 그럼으로 마케터는 링크빌딩 시 사용하는 키워드가 콜 투 액션 역할도 한다는 점을 간과해서는 안된다.

검색엔진 최적화(SEO)의 SEPs에 노출되는 설명문구(디스크립션, description)이 검색순위 결정에는 영향을 주지 않지만 리드 발굴에 효과적인 클릭 유도에 영향을 주는 것과 같은 개념이다.