KPI에 따라 검색엔진 최적화(SEO) 키워드 선정 방법도 달라야 한다. KPI를 만들기 위해서는 내비게이션 키워드, 정보성 키워드, 구매성 키워드를 목적에 맞게 랜딩페이지와 연결하는 것이 중요한데 이에 앞서 SEO 키워드 만드는 방법부터 정확히 알아야 가능하다. 검색 노출은 잘 되지만 문의 건수가 오르지 않는다거나, 유료 광고를 했음에도 매출이 오르지 않고 있다면 키워드와 랜딩 페이지 문제일 확률이 높다. KPI를 완성하는 SEO 키워드 만드는 방법이 궁금하다면 참고해 보시길 바란다.

네이버 키워드광고 센터에서 제공 중인 키워드나 구글 키워드 플래너를 참조하면 월 간 인기 키워드, 시즌 인기 키워드, 업종 추천 키워드를 확인할 수 있다. 네이버 검색광고 데이터 분석결과 12월 시즌 키워드에 ‘크리스마스’, ‘크리스마스 데이트’, ‘곤지암 리조트’, ‘패딩’, ‘노스페이스 패딩부츠’ 등이 있다. 겨울이 오면 검색량이 높아지는 키워드라는 것은 웹 사이트 운영자가 아니라도 누구나 예상하는 키워드다.   사이트 운영자가 알아야 하는 것은 ‘크리스마스’ 키워드 검색량이나 클릭 단가뿐만이 아니다. 고객들이 이런 키워드를 왜 검색하는지 이유를 알아야 한다. 검색의도(intention)을 알아야 적절한 대비를 할 수 있다.   크리스마스 선물을 준비하기 위해 검색한 것인지, 크리스마스 때 상영하는 영화 […]

사이트 방문자 또는 미래에 찾아 올 잠재고객이 무엇을 원하는지 미리 알 수만 있다면 얼마나 좋을까? 이전에 올렸던 글에서 했던 말이지만 검색자는 자신이 검색창에 입력한 키워드에는 관심 없다. 검색자의 진짜 관심은 키워드 검색 후 보이는 반응, 행동에 있다. 이런 행동에서 검색의도(intention)로 볼 수 있는데 검색 목적을 알아 내기 위해서는 SEM, SEO 키워드 종류에 대한 이해가 필요하다. 검색에 사용되는 키워드를 목적에 따라 나누면 크게 3가지 유형이 있다. 네비게이션 키워드 정보성 키워드 구매성 키워드 네비게이션 키워드는 검색자가 찾는 서비스나 상품의 브랜드 이름(brand name)이나 일반적으로 잘 알려진 대표 상품, 매장명 등이 해당 된다. 화장품 예를 들어 […]

영화를 함께 보고 나온 남자가 여자에게 묻는다. 집에 데려다 줄까? 여자가 대답한다. 아니 괜찮아. 혼자 갈 수 있어. 여자의 이 말을 그대로 믿고 잘 가! 하고 돌아선 남자는 영원히 안녕 될 수 있다. 아래 영상은 한 때 인터넷에서 엄청난 호응을 얻었던 여자와 대화하는 방법이다.   남자가 모르는 여자의 복잡한(?) 사고를 얘기하자는 것이 아니다. 누군가 설득하려면 상대가 원하는 진짜(real why)를 찾아 그에 맞장구쳐야 한다.   하버드 경영 대학원 교수 제럴드 잘트먼이 쓴 HOW CUSTOMERS THINK 에 따르면 소비자의 구매 결정 95%는 무의식에 의한다고 한다. 우리가 알 수 있는 것은 겨우 5%에 불과하다는 얘기다.   […]