웹 로그 분석 도구 중 대부분의 캠페인에서 구글 분석(Google Analytics)을 이용하고 있다. Goal 달성에 필요한 objectives, KPI 측정에 거의 모든 것을 해결 할 수 있기 때문이다. 캠페인 성격에 맞는 분석 도구를 그때 마다 개발하려면 시즌 안에 캠페인 시작조차 못 했하는 경우가 많을 것이다. 그 때마다 구글 분석은 강력한 도구가 되어 준다.     데이터 분석에서 눈에 보이는 숫자보다 중요한 것은 그것을 해석(interpret) 하는 것이다. 가령, 브랜드 키워드로 유입된 숫자 대비 컨버전(CVR) 분석에서 유입 출처가 어떻게 되는가? 다이렉트(direct) 트래픽을 정확히 필터링 할 수 있는가 등에 따라 바른 전략을 세울 수 있어야 하는데 […]

SEO에서 페이지 ‘title’ tag는 HTML 소스 상에 있는 ‘head’ 와 ‘/head’ 사이에 존재하는 것을 뜻 한다. 독자가 눈으로 확인하는 글 제목(title)은 검색엔진이 읽는 타이틀이 아니다. 검색엔진은 정규 코딩 약속을 지키지 않은 것은 그저 단순 text로 인식할 뿐이다. 워드프레스(wordpress) 사용 경험이 있는 사람은 좀 더 쉽게 이해가 될 것이다.   워드프레스 글 작성 에디터에 입력하는 상단 제목은 독자가 읽는 타이틀(title)이고 에디터 아래 부분에 있는 SEO 플러그인에 기입하는 타이틀이 실제 소스에 들어가는 제목이다. 만약 플러그인에 제목을 입력하지 않으면 사람이 인식하는 에디터 제목이 그대로 page title로 기록 된다.   이런 이유로  검색엔진 최적화 경험이 […]

블로그에 올린 내 글에 어떤 분이 댓글을 달았다. 네이버에서 바이럴 마케팅은 쉽지 않지만 성공하면 투자 대비 수익률이 좋다. 이 글을 보고 문득 이런 생각이 들었다. 바이럴? 네이버에서 바이럴 마케팅이 있었나? 우리나라에서 통용되는 바이럴 마케팅은 어느 순간부터 바이럴 마케팅 = 블로그 포스트 = 네이버 검색 상위 노출 이란 등식으로 굳어진 것 같다. 그래서 이 분의 말을 다시 풀어 보면 네이버에서 상위 노출은 쉽지 않지만 노출만 시키면 투자 대비 수익률은 좋다. 이렇게 해석 될 수도 있을 것이다. 검색에 기반한 홍보 활동 즉, 검색 마케팅(‘검색엔진’ 마케팅은 아니다. 항상 강조해 왔지만 네이버에는 검색엔진이 작동하지 않는다. […]

영화를 함께 보고 나온 남자가 여자에게 묻는다. 집에 데려다 줄까? 여자가 대답한다. 아니 괜찮아. 혼자 갈 수 있어. 여자의 이 말을 그대로 믿고 잘 가! 하고 돌아선 남자는 영원히 안녕 될 수 있다. 아래 영상은 한 때 인터넷에서 엄청난 호응을 얻었던 여자와 대화하는 방법이다.   남자가 모르는 여자의 복잡한(?) 사고를 얘기하자는 것이 아니다. 누군가 설득하려면 상대가 원하는 진짜(real why)를 찾아 그에 맞장구쳐야 한다.   하버드 경영 대학원 교수 제럴드 잘트먼이 쓴 HOW CUSTOMERS THINK 에 따르면 소비자의 구매 결정 95%는 무의식에 의한다고 한다. 우리가 알 수 있는 것은 겨우 5%에 불과하다는 얘기다.   […]

2015 기업 마케팅의 필수 : Enterprise SEO   엔터프라이즈 SEO는 B2B, B2C 막론하고 고객을 상대하는 모든 기업에 권하는 마케팅이다. “우리는 중소기업이라 해당 사항이 없는데?” 할지도 모르겠지만 이것은 기업이 선택할 수 있는 그런 것이 아니다. 고객의 필요(needs & wants)를 해결하기 위해 마케팅 팀에서 준비해야 할 필수 중 하나가 될 것이다.   SEO(Search Engine Optimization)는 SMB(Small & Medium Business)의 필요에 의해 시작 되었다. 초기 인터넷에는 웹 사이트가 많지 않아 경쟁이 없었고 데이터 양도 많지 않았으며 고객의 요구도 비교적 단순한 것들이었다.   규모 있는 기업은 여유 있는 자본을 바탕으로 TV와 언론 광고로 그들이 원했던 […]

우리나라 언론 기사 중 읽을 만한 것이 손에 꼽을 정도가 된지 오래라 결코 기대하지 않는다. 편집자의 의도대로 만들어진 포털의 기사도 버린지 오래다. 그나마 간간이 페이스북 사용자들이 반응한 기사 중심으로 하루를 정리한다. 콘텐츠 마케팅(Content marketing) ‘마케팅’ 이란 워딩이 빠지면 좋겠는데…달리 뭐라 표현하기 쉽지 않다. 네이버 트래픽으로 생존했던 매체들이 타격을 받으니 소셜에서 이목을 끌 소재에 목 매고 있다. 재미 콘텐츠, 자극적인 소재…그러면서 앞 뒤 분위기도 맞지 않는 감동 사연을 링크한다. 그것도 해외 토픽에서 가져 온 것들이 대부분이다. 그 많았던 블로거들은 다 어디로 갔을까? 왜 그들은 수 년 간 지켰던 터전을 버렸을까? 언론도 광고 […]

SEO 초보자가 처음부터 모든 것을 다 이루려고 하면 얼마 가지 않아 지쳐 포기하고 만다. SEO begginer가 지금 당장 실천해야 할 10가지 항목을 정리해 본다. 1. SEO Ranking Factors 모든 것을 다 갖출려고 욕심 내지 말고 지금 상황에서 실천할 수 있는 것부터 계획에 넣어라. 2. 경쟁 사이트와 차별화를 위한 세련된(특별한) 기교를 부리지 말고 기본부터 충실하게 갖춰라. 3. SEO 수행팀은 어디나 시간과 예산에 한계가 있다. SEO에서는 선택과 집중이 아닌 상위 TOP 페이지 진입을 목표로 멤버 전원이 모든 영역에서 통합적으로 움직여야 한다. 키워드 리서치(keyword research), 시스템 지원팀(System SEO), 테크니컬 지원팀(Technical SEO), On Page 최적화 […]

검색엔진 최적화(SEO)와 유료 광고(Paid Ads)는 극과 극이라 병행하지 않는다는 고정 관념을 가진 분이 가끔 있는데 굳이 그렇게 경직되게 생각 할 것 까지는 없을 것 같고 아래 5가지 팁을 읽어 보신 후 SEO 작업에 PPC/CPC 광고를 활용해 보시길 권한다.   PPC & CPC 광고 활용한 SEO Keyword Research   1. PPC 광고 후 traffic은 높으나 효율이 나지 않았던 키워드를 빠르게 확보할 수 있는데 이를 SEO에 활용한다. 키워드 리서치 툴에서도 발굴하지 못 했던 키워드를 광고 분석 통해 얻을 수 있다.(광고에서 효율이 나지 않았던 키워드는 SEO 와는 관계가 없는 다른 이유 때문인데 이 부분은 […]

SEO 스페셜리스트가 없어도 가능한 모바일 검색엔진 최적화(mobile SEO) 5가지 방법 블로그에 올리는 글은 독자가 흥미를 잃지 않고 끝까지 읽을 수 있게 간단 명료해야 한다. 아울러 검색 노출 조건도 갖춰야 하는데 검색보다 공유(shared)를 염두에 둔 페이스북이나 트위터 글과 달리 블로깅에서 이 두 가지를 총족시키는 것은 쉽지 않다. 검색 최적화의 목적 중 하나는 리드 발굴(lead generation)이다. 잠재 고객의 흥미를 유발시켜 목적한 바를 이루기 위해서는 충분한 정보를 줘야 하는데 그 과정에서 글은 길어진다. 모바일에 효과적인 글의 정답은 없다. 리드 생성 과정에서 AB 테스트를 통해 모바일 최적화 방법을 개선해야 한다. (다만 개인적 경험에 의하면 authority가 […]

QDF(query deserves freshness) : 오래된 정보보다 최근에 작성된 정보(신선도)에 더 높은 가치를 주는 구글 알고리즘이다. 예를 들어 태풍이 발발하지 않는 계절에 “태풍”을 검색 했을 때 평소에는 태풍 관련 정보를 제공하는 기상청이나 지금까지 왔던 태풍의 이름과 영향에 대해 정리해 둔 위키피디아 정보가 상위에 노출 되지만 태풍이 많이 오는 시즌이 되면 각 언론사에서 낸 태풍 관련 기사와 블로거 포스트가 먼저 노출 되는 것은 최신 정보에 더 많은 점수를 주기 때문이다. 올림픽, 월드컵, CES 같은 국제적 행사가 있으면 그와 관련된 뉴스, 블로그 포스트, 트위터, 페이스북 게시물이 급증함으로써 일반적인 검색어(query)와의 가치 평가 균형이 깨져 타임라인, […]