PV(page view)와 UV(unique visitor)의 트래픽(traffic) 중심에서 EQ(engagement quality)로 전략을 바꿔야 합니다. 에이전시의 실적을 평가할 때도 서로 평가 기준을 바꿔 보면 어떨까 합니다. 지금 평가의 문제에 대한 예를 들어 볼까요? 리더를 만들어 30만 명을 보냈습니다. 그런데 전환이 형편 없습니다. 어디가 문제일까요? 첫째, 리더 발굴에서 진정성이 없었기 때문입니다. 인게이지먼트 퀄리티에 문제 있다는거죠. 낚시질 잘해 트래픽 올려도 전환은 터무니 없이 낮아집니다. 둘째, CS문제와 상품 경쟁력입니다. 이는 에이전시가 아무리 잘해 줘도 결코 개선되지 않습니다. 광고주는 에이전시가 첫번째를 충실하게 준비하고 계획대로 진행할 수 있게 숫자로 압박하면 안됩니다. 에이전시는 두번째 문제에 대한 진단과 솔루션을 줘야 합니다. 우리 […]

홍보 에이전시 교체가 잦아도 문제지만 한 곳과 너무 오래 하는 것도 문제가 있다. 그렇지만 나는 가능한 한 곳과 오래 거래하는 것을 권한다. 우리나라 홍보 구조를 보면 불필요해 보이는 비딩에 시간과 인력을 너무 많이 투입하고 있는 것 같다. 기업 내부에 별도의 홍보 전담 부서가 있는 대기업을 제외하고 과연 몇 %가 연속적인 마케팅 플랜이 있는가? 상담을 해보면 그들 내부 구성원들 조차 어떤 마케팅을 어디서 어떻게 해야 할지 모르는 경우가 더 많다. 자신들이 해야 할 마케팅 채널과 방법 등에 대한 기본적인 학습은 어느 정도 먼저 되어 있어야 한다. 그런 후에 그 분야를 잘 아는 […]

고객 성향 분석을 통해 CPL과 CPA를 낮추고 CVR은 높이는 방법에 대해 고민 중이라면 이 방법을 참고해 보시길 바람. 올해 하반기부터는 다양한 대행사, 마케터들과도 협업을 하고 있으니 제안 주시면 언제든 경험해 보실 수 있음.

지난 주에 있었던 일이다. “아니 단일 페이지 하나에 300만 원 씩이나 받아요? 우리 회사 홈페이지가 60 페이지가 더 되지만 1,500만 원에 만들었단 말이오” 그래서, 매출은 만족할 만큼 벌었나요? 대답이 없다. 당연하지! 만족할 수준이었으면 나를 찾아 오지도 않았을 것이다. 가끔 보지만 마이크로 사이트와 랜딩 페이지를 같은 걸로 생각하는 사람들이 있다. 심지어 마케터 중에도 그런 사람이 있다. 잘 만든 랜딩 페이지는 메뉴가 없다. 거기서 빠져 나갈 장치를 주면 타깃을 잡는데 방해 요소가 될 뿐이다. 하지만 마이크로 사이트는 네비게션이 존재한다. CTA 위치만 바꿔도 CVR이 달라지는 것이 랜딩 페이지다. 카피라이트는 또 얼마나 중요한가? 우리는 이런 […]

CONTENT MARKETING FOR 2013   대중의 관심을 끌어 트래픽을 높이는 글과 방문자 수에는 큰 기여를 하지 않지만 실 이익을 주는 글 중 어느 쪽을 선택하는 것이 현명할까? 전자는 짧은 시간에 눈에 띄게 입증할 수 있는 것이 장점인 반면 후자는 실익은 있지만 그 수준에 이르기까지 많은 시간이 필요하다. 당신은 어떤 선택을 하겠는가?     블로그, 웹 사이트, SNS 채널을 운영하다 보면 담당자는 ‘숫자의 함정’에 빠지곤 한다. 일 방문자 수, 팬 수, PTAT 수, 팔로워 수 등의 유혹을 느끼지 않을 수가 없다. 사람이기에 갖는 욕심은 어쩌면 당연한 것인지도 모른다.  여기까지는 직원, 대행사 AE 입장이었다면 […]

부제 : 데이터 분석 기반의 통합 디지털 마케팅 프로세스   업무가 많아 블로깅을 가끔했을 때(평균 월 1~2 건) 로그 분석 자료를 보니 페이스북 통한 유입이 가장 많았으나 꾸준히 글을 올려 주니 구글 검색 유입이 압도적이다.(Google.co.kr 통한 organic search 80%, Google.com 이 20% 정도 됨)   흥미로운 점은 페이스북 통한 유입보다 네이버의 내 블로그 통한 유입이 더 많다는 것.(네이버 검색 통한 유입은 아님/ 페이스북 광고를 하지 않았을 경우 임) 최근에 네이버 블로깅을 자주 했던 것은 사실이나 그래봤자 하루 300 ~ 400 명 정도 찾는 작은 블로그임에도 페이스북 통한 유입보다 지니캡의 네이버 블로그 […]

Google 발표에 따르면 앞으로 모바일 최적화가 되지 않은 사이트는 모바일 검색 결과에서 노출 불이익을 받게 될 것이라고 한다. 구글의 제재뿐만 아니라 모바일 환경에 최적화 되어 있지 않으면 요즘은 사용자들이 먼저 떨어져 나간다. 모바일 좁은 화면에서는 최대한 빠르게 원하는 목적지(검색 결과 페이지)에 도착하려는 심리가 작동하는데 모바일에서 일반 웹 사이트로 링크 한다면 결과는 어떻겠는가?

운영 중인 네이버 블로그의 방문자 수가 갑자기 줄기 시작 했다면 체크해 봐야 할 내용들이다.

기업 블로그 구축을 생각 중이라면 티스토리와 네이버를 선택하기 전에 재고해 보시길 바란다. 지금은 과거와 달리 장점 보다는 단점이 더 많기 때문이다.

펭귄 2.0 업데이트 후 구글닷컴 검색 결과를 수시로 확인하고 있는데 확실히 많이 달라졌음을 느낀다. 아직 한글에는 적용되지 않은 것 같긴하나 얼마 지나지 않아 우리도 적용되지 않나 싶다. 오늘 마음 먹은 김에 블로그 카테고리 정리를 다시하고 아카이브 분류도 다시 했다. 옛날 같으면 이 정도는 그냥 무시하고 지났을텐데 이번의 변화는 그냥 넘기면 안 될 것 같다는 생각이다. 펭귄 2.0이 한글 검색에 언제 반영될지 벌써 궁금해 진다. 네이버 블로거들 글이 검색되면서 아주 지저분했는데 이번 기회에 정리 좀 되길 바란다.   No related posts.